COS, pour Collection of Style, est la marque premium du conglomérat H&M (qui possède également Arket, &Other Stories, Monki, Weekday…). Lancée en 2007 à Londres avec l’ouverture d’une première boutique au 222 Regent Street elle propose depuis bientôt vingt ans des collections à prix abordables pour homme et femme inspirées des mondes de l’art, du design et plus largement évocatrices d’une conception scandinave du style minimaliste.
Son positionnement entrée / milieu de gamme, c’est à dire bien au-dessus de ses concurrents directs et indirects identifiés fast-fashion, autorise la directrice artistique Karin Gustafsson, présente dès la première heure, à assumer une approche créative rare dans ce segment. Malgré son appartenance à un groupe spécialisé dans le high street COS garde donc une indépendance certaine et fonctionne pareillement à une marque de créateur : deux grandes collections par an, une expérience boutique traditionnelle (avec 238 magasins dans le monde, à l’heure où ces lignes sont écrites) et un propos stylistique fort et cohérent dans le temps.
Date de création: 2007
Fondateur: Karl-Johan Persson ; Karin Gustafsson (Design director)
Pays d’origine: Royaume-Uni
Style: Minimaliste
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Ce qu’on aime chez COS
Si nous nous attardons rarement devant les vêtements proposés par les marques dites « grand public » le travail de COS relève de l’exception. C’est d’autant plus vrai depuis le virage oversize de la marque, aussi bien du coté féminin que masculin. Adieu minimalisme slim et un peu trop lisse des années 2010. Silhouettes modeuses, pièces avec des mix matières intéressants, coupes travaillées… À l’heure où le fossé se creuse entre marques de luxe et marques bas de gamme COS se positionne à mi-chemin comme une solide alternative. De bons « basiques », les essentielles fondations de tout vestiaire, qui côtoient de nouvelles experimentations traduisant une nette volonté de monter encore en gamme avec COS Atelier. Une ligne qui mérite vraiment le coup d’oeil.
Enfin, mention spéciale pour le rayon femme. Car de nombreuses pièces au sizing permissif (mailles, manteaux, pantalons) peuvent être également portées par les hommes. À ne pas ignorer ! C’est ici qu’on trouve les pièces COS les plus créa, et parfois la perle rare.
