Herill, contraction des mots Heritage et Will, est une jeune marque japonaise lancée en 2019 par Yuyuki Oshima et Hiroyuki Oshima. S’il fallait la situer dans le petit monde surpeuplé des fringues japonaises de qualité — car j’ai l’impression de m’être donné pour mission de t’aider à faire la différence entre toutes ces marques que l’on met trop souvent dans le même sac — je dirais qu’il y a ici quelque chose que l’on pourrait rapprocher d’un label comme Hatski. Voilà un nom que je n’avais pas écrit depuis longtemps, mon tout premier article publié ici d’ailleurs, si tu es curieux.
Herill collection printemps / été 2026
Et ce rapprochement tient à une raison simple : il s’agit avant tout de vêtements du quotidien. Ceux qui s’effacent, que l’on porte simplement, presque sans y penser. Peut-être une des représentations les plus justes de ce que l’on pourrait appeler effortless, terme souvent galvaudé pour décrire des marques qui font parfois beaucoup d’efforts pour avoir l’air de ne pas en faire. Pense à Lemaire.
Ici, on pourrait presque parler, un peu librement, de normcore à la japonaise. Du denim (fabriqué par Ciota, autre marque discrète qui fait les choses bien), des chemises à poches, des pulls type Aran, des pantalons de travail, du t-shirt… un vestiaire simple, archétypal.
Bien sûr, les vêtements proposés par Herill n’ont rien de banal quand on y regarde de plus près. Et qu’on tombe immanquablement sur de la soie, du cachemire, du coton giza. Mais il n’y a pas ici de volonté apparente de “bien s’habiller” ou de rendre visiblement luxueux le casual, comme chez Auralee ou même Kaptain Sunshine. Et s’il s’agit bien de vêtements du passé imaginés pour le futur, cela n’a rien à voir avec l’approche quasi archéologique d’un Taiga Takahashi.
Tout ici évoque l’usage. Les pièces Herill prennent leur sens une fois portées. Elles ne cherchent pas à imposer une lecture, ni une intention esthétique trop marquée : elles laissent simplement place au porteur. Et c’est peut-être là que se joue quelque chose d’intéressant aujourd’hui. À une époque où les vêtements sont souvent pensés pour être “cool” sur les réseaux plutôt que dans la vraie vie, cette forme de retrait m’apparaît paradoxalement radicale.
La collection printemps / été 2026 d’ Herill est à retrouver sur le compte insta de la marque. Je te conseille également de jeter un oeil au shooting automne / hiver, vraiment cool. Herill est distribuée par Namu Shop, Cueva, Canoe Club, Couverture & The Garbstore.
