Pour la mythique marque du sporstwear américain fondée en 1906 par William J. Rey à Boston, tout commence avec les semelles orthopédiques. New Balance, diminutif de New Balance Arch Company, révolutionne en effet le marché avec de nouvelles technologies assurant un meilleur soutien de la voute plantaire. Une activité qui prend une autre dimension dès le milieu des années 20 avec la création d’une chaussure de sport en cuir pour un club d’athlétisme local. Cette entrée dans le monde de la running ouvre alors la voie à l’emblématique modèle trackster des années 60. Un premier coup d’éclat auprès des équipes de sport universitaires américaines.
Mais c’est véritablement avec la reprise de la petite boite familiale par l’entrepreneur Jim Davis en 1972 que tout va changer. New Balance diversifie ses activités et pénètre le marché de la course à pied, introduisant des modèles encore best-sellers aujourd’hui comme les 574, 990, 991 et 998. Technologies ABZORB en 1993, ENCAP en 1998… La marque reste fidèle à ses origines en améliorant continuellement ses produits afin de garantir toujours plus de conforts à ses clients.
Malgré une perte de vitesse des formes un peu « pataudes » à la dad shoes dans les années 2000, New Balance est aujourd’hui un acteur majeur du marché de la sneakers alors que les tendances streetwear-luxe, ugly fashion et athleisure ont grandement contribuées au retour en grâce de modèles des années 80 et 90. Collaborations, multiplication des déclinaisons et évolution des designs classiques, lignes premium made in USA et UK avec le designer phénomène Teddy Santis aux commandes… Jamais la marque centenaire n’aura été aussi populaire qu’aujourd’hui.
Date de création: 1906
Fondateur: William J. Rey
Pays d’origine: États-Unis
Style: sporstwear
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Ce qu’on aime chez New Balance
Les gammes made in UK et made in USA, sans surprise ! Les modèles made in Asia sont globalement à éviter, malgré la popularité actuelle de certaines paires comme la 327 et évidemment la 550 remise au goût du jour par Teddy Santis et sa marque streetwear-chic new-yorkaise Aimé Leon Dore. Des sneakers confortables et de bonne qualité à porter dans un vestiaire casual d’inspiration sporstwear et aux coupes capables d’assumer des formes parfois un peu massives. On aime particulièrement la 990v2, la 1500, 2002R, et plus généralement les collaborations inspirées avec des marques comme JJJJound ou Auralee. On aime un peu moins la culture hypebeast qui entoure New Balance et faisant inévitablement monter les prix et contribuer à des comportements d’achats superficiels ou spéculatifs.
