Qui fait mieux qu’A Kind of Guise dans le registre casual-chic pas chiant ? La marque allemande, lancée en 2009, reste aujourd’hui passionnante à suivre. Même si ce n’est pas toujours simple. Son offre est foisonnante, visuellement forte : couleurs, motifs, textures… Et je me retrouve souvent partagé. Entre l’admiration pour un vestiaire créatif, en perpétuel renouvellement, nourri des voyages du couple fondateur Yasar Ceviker et Susi Streich. Et une forme de saturation. Ce trop-plein que tu peux aussi ressentir chez un Zara qui veut plaire à tout le monde en même temps. La comparaison est rude, je l’admets. Mais l’univers AKOG, en expansion constante, m’impressionne autant qu’il me décourage. Ce qui explique sans doute l’absence persistante de la marque dans mes placards.
A Kind of (Little) Guise
Et peut-être aussi ma surprise à la découverte de la ligne automne / hiver 2024 « Little Guise » — A Kind of Guise qui s’attaque au kidswear — au détour d’une errance récurrente, celle de tout bon Lyonnais qui commence à sentir monter l’été. Il sera évidemment question de chemises à manches courtes et pantalons slouchy, mais attardons-nous déjà sur l’actualité la plus froide que j’aurais pu traiter ici. Et peu importe que j’aie eu six mois pour t’en parler. Car voici peut-être le lookbook le plus mignon qu’il m’ait été donné de voir :
Du mini AKOG pour de mini-humains : « gros » cardigans, gilets sans manches, pantalons wide, chemises à motifs, combinaisons… Un vestiaire fabriqué intégralement en Allemagne, qui bénéficie du même soin que les lignes adulte. Qui concrétise une fois encore une volonté de faire les choses de la bonne manière, notamment en matière de durabilité. Toutes les pièces de la collection enfant sont en effet réalisées à partir des chutes de tissu issues de la production des collections homme et femme. Reste la question des prix, pour les darons qui lisent ces lignes. C’est clairement plus raisonnable que le (faux-)luxe absurde des galeries marchandes, ces rayons qui déclenchent chez moi une angoisse existentielle. Mais on n’est pas très loin non plus des tarifs adultes… À réserver à ceux qui n’ont pas peur des fins de mois. Et des taches.
Ma sélection de pièces A Kind Of Guise collection(s) printemps / été 2025
Si je me serais honnêtement volontiers arrêté là, le shooting de la ligne Little Guise justifiant à lui seul le partage, il aurait été un peu étrange de se quitter sans dire un mot de la collection A Kind of Guise printemps/été 2025. Je me suis donc dévoué, avec mon sens du sacrifice habituel, à faire un peu de tri. Juste assez pour réunir quelques pièces à mon goût. Celles qui, peut-être, pourraient enfin me faire franchir le pas de la commande.
Après l’Albanie et le Pérou, AKOG nous emmène cette saison au Sri Lanka pour penser et distiller un vestiaire toujours aussi éclectique. Silhouettes relaxed, associations bien senties (attention tout de même aux photos : le rendu des couleurs peut parfois être trompeur), pièces qui me feraient aimer les gimmicks. Un grand melting pot qui fonctionne sans qu’on sache trop pourquoi. La variété des fits, dans ce grand catalogue faussement hétérogène, n’enferme jamais la marque dans une ligne aux frontières nettes. Un joyeux désordre dont j’ai extrait quelques fragments :
La collection A Kind of Guise printemps / été 2025 est à retrouver en intégralité sur le site de la marque. Elle est également distribuée (hors modèles exclusifs) chez Solar MTP, Edgar et Centre Commercial.
