Lancée en 2021 par Kazuma Shigematsu, ex-Daiwa Pier39, A.Presse est incontestablement la marque japonaise de niche la plus hypée de ces dernières années. Au Japon, où il faut se battre pour avoir le privilège d’entrer dans la boutique, mais aussi en Occident, en dépit de tarifs prohibitifs. Tellement élevés qu’ils font dire n’importe quoi à des gens qui n’en ont pourtant pas l’habitude. Même Eugene Rabkin, fondateur de StyleZeitgeist, que je cite :
a.PRESSE’s is the kind of craftsmanship people have come to expect from The Row or Brunello Cucinelli, but here it’s applied neither to runway fashion nor to the preppy, rich-guy apparel, but to workwear.
HOW A QUIET JAPANESE BRAND SUDDENLY TOOK OVER LUXURY MENSWEAR, Highnsobiety
Première nouvelle : Cucinelli serait le pinacle du menswear classique. Et A.Presse en quelque sorte son double casual. Pauvre Shigematsu, tu méritais mieux. Le courant heritage japonais a toujours été du luxe. Ce n’est pas parce que la soie a remplacé le coton que quelque chose a fondamentalement changé.
Cette hype, et tous ces commentaires un peu lunaires qu’encourage le silence de la marque, m’avaient déjà donné envie de parler d’A.Presse comme d’un label mal compris, mal porté, aimé pour les mauvaises raisons. J’ai pourtant réussi, malgré moi, à passer à côté de l’éléphant dans la pièce : l’image.
C’est pourtant le liant. A.Presse, en dépit de tout ce qu’on peut entendre sur sa « qualité », est d’abord une marque qui se regarde. Ces tenues, le choix des mannequins, cristallisent quelque chose qu’on pourrait appeler l’idéal vintage. Celui que tu penses atteindre avec ce jean Levi’s post-2000 acheté en friperie, supplément odeur de cave. A.Presse c’est le remake du jeu de ton enfance. Tu peux finir par croire que ça a toujours été comme ça, aussi beau.
Bref, une marque de vieux un peu nostalgiques et de jeunes poseurs (riches), et tout ce qu’il y a entre les deux. La tension entre style et mode y a toujours existé. Cette année, elle devient difficile à ignorer.
Car si la collection printemps/été 2026 a quelque chose de la perfection de la formule, l’automne/hiver 2026 est, comme le note Vacations On sur Substack, « noticeably more edgy in terms of volumes and silhouettes ».
A.Presse collection printemps / été 2026
Ici le contraire d’« edgy » est « familier ». Pas d’épine dans le pied, pas de provocation. A.Presse SS26 est la juxtaposition attendue de pièces utilitaires — militaire, sportswear, workwear — et de tailoring : tailles hautes, plis marqués, matières nobles.
Un manteau militaire porté sur un costume. Une veste en denim glissée dans un pantalon tailleur avec blazer par-dessus. Toujours cette paire de Converse qui vient troubler la silhouette, là où de nombreuses marques analogues préfèrent le soulier. Cols sur cols qui ne restent pas en place, ceinture qui pendouille, pantalon porté un peu trop haut, comme si rien n’avait été vraiment pensé. L’idéal de la fripe effortless et cette collision formelle maîtrisée. Une recette maintenant éprouvée, presque inoffensive.
A.Presse collection automne / hiver 2026
Les mêmes ingrédients sont là, mais l’assaisonnement n’est définitivement plus le même. Le mannequin reste juste, c’est le stylisme qui force. Des poses dramatiques (sacré torticolis), des volumes exagérés, du layering parfois un peu trop chargé pour être crédible (même en studio). L’ange déchu de Cabanel avec des fringues trop grandes.
À vrai dire, je n’avais même pas reconnu la marque au premier coup d’œil. Est-ce une mauvaise chose ? Pas forcément. L’idéal vintage est un point de départ, pas une destination. La vraie mode n’est pas celle qui arrive vingt ans après pour récolter les bénéfices du biais du survivant. Si la collection automne/hiver 2026 est le signe qu’A.Presse regarde enfin devant, c’est peut-être exactement ce qu’il fallait.
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Si tu veux aller plus loin, Marché d’Intérêt Général à Barcelone est l’un des rares endroits en Europe où tu trouveras A.Presse. La collection SS26 est disponible maintenant, les premiers drops FW26 arrivent à partir de juin. J’ai eu la chance de les interviewer il y a quelques semaines. Code BORASIFICATION pour -15% sur le site (hors Archives) — partenariat commercial.
