Tu te dis peut-être que le titre sonne un peu « blog mode homme » bloqué dans les années 2010. Je partage le constat. Mais il faut savoir faire des compromis. Pour plaire à Google, oui. Mais surtout pour la « bonne cause ». Car m’est venue l’idée, bon samaritain que je suis, de ne plus seulement mettre en lumière les marques que nous apprécions, ici japonaises, mais également de nous intéresser davantage à ceux qui les vendent. Qui d’abord nous les font découvrir, essayer, aimer. Tu trouveras donc, ci-dessous, une sélection un peu différente de ce que nous avons l’habitude de faire. Vouée à évoluer dans le temps, et non pas à disparaitre dans les limbes quelques semaines après publication. Notre liste des boutiques françaises et européennes qui proposent (très objectivement, bien sûr) les plus belles marques japonaises.
Précisons tout de même que sponsoring et publicité cachée ne sont pas au programme du jour. Je sais, c’est bien dommage. Tu peux néanmoins soutenir le média, si tu le souhaites, en faisant tes courses en priorité chez Monsieur Cam (avec le code « boras ») pour ajouter du workwear japonais à ton vestiaire. Ou bien directement au Japon chez Haku Clothing (avec le code « bor_hak4 »), pour un grand choix de marques made in Japan à très bon prix et sans frais de douanes.
Les boutiques françaises qui vendent nos marques japonaises préférées
Chauvinisme oblige, commençons par l’offre de nos petits commerçants. Pas d’ordre de préférence ou de catégorisation un peu artificielle par style ou budget. Je me suis appuyé sur le fidèle alphabet pour choisir à ma place.
1. Beige Habilleur
On commence par le 16ème arrondissement de Paris avec Beige Habilleur, boutique ouverte en 2018 au 83 rue Chardon-Lagache par Basile Khadiry et Jean-Baptiste Ménétrier. Une adresse pour les lecteurs du magazine L’Étiquette (les fringues mises en avant seront facilement trouvables en rayon), mais aussi et surtout pour tous ceux qui apprécient les valeurs sures du beau casual et du soft-tailoring japonais. Parfait pour essayer un trench Cohérence, une paire de Moonstar ou une doudoune heavy duty ivy de chez Rocky Mountain Featherbed. Et apprécier la vue, en ressortant, des petits vieux en costume.
Marques japonaises proposées par la boutique Beige Habilleur : Cohérence, Der Sammler, Doek, Haversack, Moonstar, PRAS, Resolute, Ring Jacket, Rocky Moutain Featherbed
2. Élévation Store
Élévation, c’est d’abord la meilleure sélection de pièces de la marque italienne President’s. Pas difficile, c’est vrai, mais je tenais à le souligner. Tu trouveras également dans cette petite boutique installée depuis 2012 dans le Marais (153 Rue Vieille du Temple) un exemplaire vintage d’ « Ideas From Massimo Osti », car je n’ai pas réussi à le subtiliser lors de ma première visite. Et puis, Stan. Il est très sympa. Les marques japonaises ? Les pièces A Vontade, label qui mériterait davantage d’exposition, Fujito et Blue Blue Japan sont à privilégier.
Marques japonaises proposées par la boutique Elevation Store : A Vontade, Asahi, Blue Blue Japan, Fujito, Japan Blue Jeans, Mikia Japan, Momotaro, Nanga, PRAS, Resolute
3. Flâneurs
Entracte bretonne avec Flâneurs, un détour obligatoire si tu aimes le jean, le street-heritage et les marques japanese americana les plus réputées. Fondée en 2004 par Aurélie Lemare et Peter Houzard, Flâneurs est une adresse référence dont la sélection n’a rien à envier aux multimarques parisiens et européens. Et c’est également l’un des seuls shops français à régulièrement proposer des collaborations et produits exclusifs avec des marques japonaises comme Momotaro ou FOB Factory. Je te conseille de t’intéresser aux classiques (Jackman, Studio D’Artisan…), mais également aux petites marques bien moins connues comme Mooncastle ou The Factory Made (de très belles casquettes). Une offre impressionnante à retrouver au 5 Rue Leperdit, à Rennes.
Marques japonaises proposées par la boutique Flâneurs : Barnstormer, Batoner, Beams Plus, Chups Socks, Dubble Works, FOB Factory, Good On, Jackman, Japan Blue Jeans, Momotaro, Mooncastle, Moonstar, Nishiguchi Kutsushita, ONI Denim, ROTOTO, Shoes Like Pottery, Studio D’Artisan, TCB Jeans, The Factory Made, Warehouse, XX Development
4. Gaijin Paris
Gaijin Paris, c’est « l’intrus » de la liste. La seule boutique qui propose uniquement de la seconde-main, de la fripe. Mais, attention ça change tout, : Japonaise. Immédiatement on s’éloigne du « je remplis un seau de guenilles senteur insecticide et je paye 5 euros le kilos à la fin », n’est-ce pas ? Ouverte en 2018, au 20 Rue du Pont des Choux dans le troisième arrondissement, elle propose en effet moult pièces de créateurs. Comme Des Garçons, Yamamoto, Miyake et autres joyeusetés pour les passionnés, les héritiers et collectionneurs d’archival fashion. Voir également : The Archivist, dans le dixième arrondissement. Et le nouveau Dover Street Market, 35 rue des Francs Bourgeois dans le quatrième, si tu préfères les collections du moment.
Marques japonaises proposées par la boutique Gaijin Paris : plein de choses à découvrir en ligne, mais surtout en boutique
5. Jinji
Il n’y a que Paris qui puisse accueillir convenablement une si petite boutique comme celle de Jinji de Julien Lipszyc, certes très bien située, stockant à la fois du Kapital, du The Real McCoy’s et du visvim. Trois marques qui donnent le ton. Déjà assez d’arguments pour se décider à jeter un oeil, quitte à ressortir avec un exemplaire du magazine Lightning ou bien la même paire de chaussettes que Kad Merad, si tu es malchanceux. À retrouver au 22 rue des Canettes, dans le 6ème.
Marques japonaises proposées par la boutique Jinji : Ace Western Belt, Anonymous Ism, Beams Plus, Blue Blue Japan, Clutch, Fullcount, Kapital, Momotaro, orSlow, Poten, Resolute, ROTOTO, Rocky Mountain Featherbed, Sugar Cane, The Real McCoy’s, Vintage Works, visvim, Warehouse
6. PARKS Paris
Adresse confidentielle présentée dans la Revue de Mode, PARKS est le lieu idéal pour découvrir des marques japonaises de niche introuvables ailleurs. Telle que S H, projet du fondateur (et agent) Jumpei Seiki. L’une des figures du groupe retail 1LDK, qui possédait jusqu’en mars 2020 une antenne parisienne. Toute la sélection est intéressante, surtout si tu penses avoir fait le tour des marques japonaises. Commence par Cale, Comoli et 1027 (collaboration entre Seiki et la marque Dhal). PARKS est située au 3 Rue Mesnil, dans le 16ème arrondissement.
Marques japonaises proposées par la boutique PARKS Paris : 1027, AL, Branchworks, Cale, Comoli, Dhal, ERA, Kaptain Sunshine, Kics Document, Le Sans Pareil, Locally, MATURE HA. MIL, S H
7. Rendez-Vous Store
Lancée à Toulouse en 2015 par Marc Llorens et Olivier Salette, deux vétérans de l’industrie de la mode, Rendez-Vous Store est à ce jour la seule boutique française à proposer certaines des marques japonaises contemporaines que nous apprécions le plus ici. Ou plutôt, « les » boutiques. Le duo a récemment choisi Paris (et non pas Lyon, à mon grand désarroi) pour développer le projet. Si j’émets parfois quelques réserves quant aux pièces sélectionnées (c’est souvent un peu trop sage à mon goût), difficile de ne pas être enthousiaste à l’idée de pouvoir toucher, essayer, acheter en France du Stein; Comoli, Kaptain Sunshine, Hender Scheme… Au 6 rue Bouquères à Toulouse. Au 8 rue Charlot, dans le troisième, à Paris.
Marques japonaises proposées par la boutique Rendez-Vous Store : Amiacalva, Aeta, And Wander, Batoner, Comoli, Câbleami, Hatski, Hender Scheme, Jackman, Kaptain Sunshine, nanamica, orSlow, Pas de Calais, ROTOTO, Sage de Cret, Stein, Still by hand, Tanaka, Toujours, Véritécoeur, Yonetomi
8. Royal Cheese
Comme chez Flâneurs et Jinji il vaut mieux aimer le workwear, le japanese americana et le denim selvedge d’Okayama pour se sentir comme chez soi chez Royal Cheese. Et savoir apprécier les paires de chaussettes à trente balles, aussi. L’enseigne est la plus ancienne de la liste, avec une première boutique ouverte en 1998 par Nordine et Christine Yousfi, et a oeuvré à la démocratisation de marques autrefois inconnues (et inaccessibles) en France. En plus des marques « habituelles » tu trouveras ici quelques dignes représentants du gorpcore nippon comme Snow Peak, Master-Piece et Goldwin.
Marques japonaises proposées par la boutique Royal Cheese : Anonymous Ism, Edwin, FOB Factory, Found Feather, Goldwin, Good On, Hatski, Jackman, Japan Blue Jeans, Master-Piece, Momotaro, Moonstar, Ordinary Fits, ROTOTO, Snow Peak, Subu, Westoveralls, Yahae
9. St Germain
Petite boutique annécienne à la sélection pointue St Germain, lancée par Germain Reinier en 2013 au 4 Rue de la Paix, est une adresse incontournable si tu es de passage dans la région. Et qui pourrait même justifier l’inévitable randonnée. L’offre est casual avec une pointe de soft-tailoring (voir notamment la sélection Auralee, objectivement la marque japonaise la plus prometteuse du moment) et de gorp. Montagne oblige. Parfait pour tranquillement essayer un pantalon orSlow, un pull Batoner en cachemire, un mac nanamica, et même du Needles. Puis toucher avec les yeux les sacs et accessoires haut de gamme Porter Yoshida. Mention spéciale aux lookbooks saisonniers, une bonne pratique (comme chez Canoe Club ou Neighbour) que j’aimerais voir se démocratiser en France.
Marques japonaises proposées par la boutique St Germain : Auralee, Batoner, Câbleami, nanamica, orSlow, Porter Yoshida, ROTOTO
10. En vrac…
Pas le nom d’une boutique. Mais celui de la catégorie fourre-tout que je viens d’improviser à l’instant pour limiter les injustices. Quelques adresses supplémentaires, avant de passer au « best-of » des multimarques européens.
Family 3.0 est une boutique d’Avignon qui mérite vraiment le coup d’oeil pour sa sélection de créateurs et de marques plus accessibles : And Wander, Auralee, Beams Plus, Mihara Yasuhiro. Je pense également à Merci, 111 boulevard Beaumarchais à Paris, qui reste une référence si tu aimes les concepts store où tout est beau et un peu trop cher (parfois pour pas grand chose). Cool pour voir du Sage de Cret, Ordinary Fits, orSlow. Puis faire ses cadeaux de Noël. Enfin, terminons avec une autre adresse moins connue, mais vraiment cool (parisienne, à nouveau) : Bows & Arrows. Pas seulement pour des fringues, ici aussi, mais de l’artisanat, de la lunetterie (Kame Mannen, Ayame), des objets pour la maison. C’est la seule à stocker MocT, super marque japonaise spécialisée dans les fringues sporstwear en molleton loopweel.
Marques japonaises : nos bonnes adresses européennes
Se limiter à la France est un bon acte citoyen, mais les infidélités sont recommandées si tu souhaites avoir le plus large choix possible (sans se payer l’aller retour au Japon, je veux dire). Je te propose donc, pour finir cette interminable liste témoignant de mes errances financières, un condensé de nos adresses européennes favorites.
Les meilleurs magasins d’Europe pour acheter des marques japonaises
NB: Cette sélection exprimant la volonté de ne pas se faire tabasser par les frais de port et la douane, je laisserai malheureusement de côté les shops britanniques. Désolé Kafka, Future Present ou This Thing of Ours. Sans parler de la Suisse. Je viens de découvrir Tempo Design Store qui a une sélection incroyable à base de Buaisou, Double Helix, Yoko Sakamoto et Old Joe. Je comprends mieux les transfrontaliers.
NMWA
Parlons immédiatement du sujet qui fâche : No Man Walks Alone. L’adresse européenne de l’excellente boutique américaine vit sa dernière saison (le site EU envoyait les colis depuis Paris, réglant le problème des taxes). Une grosse perte pour le marché européen, malgré une sélection de pièces souvent moins intéressante qu’aux US. Je t’encourage donc vivement à jeter un oeil à ce qui est proposé cet automne / hiver. Car bien des marques cool, telles que Blurhms, Ikiji ou Kuon ne feront prochainement plus partie du paysage.
Cultizm et Fransboone
Pour les amateurs de workwear (et plus largement des marques de la galaxie heritage), citons deux multimarques incontournables : Cultizm et Fransboone. Le premier est connu pour ses soldes, dont les justifications souvent douteuses ne cesseront jamais de me faire sourire. Le second, pour son amour du plein tarif. En contrepartie : une sélection impeccable. Tout est bien. Et certaines marques comme Resolute (dont tout le concept est de proposer plusieurs tailles et longueurs) peuvent ici être expérimentées pleinement. Tu trouveras chez Cultizm et Fransboone : Y’2 Leather, Samurai, The Flat Head, Fullcount, Sugar Cane, Kaptain Sunshine, Orgueil, Remi Relief…
Norse Store et Sportivo
Enfin, deux adresses qui viennent compléter l’offre française : Norse Store à Copenhague et Sportivo à Madrid. Elles proposent peu de marques japonaises « inédites » (Bien que très bonnes : notamment Aton que je suis de près, Teatora ou encore Ts(s)), mais ont tendance à choisir bien plus de pièces dans les collections des marques que nous aimons. Sportivo avec Still by hand, Batoner, orSlow. Et Norse Store avec Kaptain Sunshine et Auralee.
